从上亿元“和美好礼”全球共享，看什么是“五粮液速度”

刚刚结束的总台2023年中秋晚会，以超50亿的媒体触达量引爆了全网关注与话题热潮，精彩纷呈的节目表演与震撼的舞台视觉效果，收获了全球观众的强烈好评。在这一世界级、全民关注的平台上，五粮液以“和美好礼”互动合作伙伴身份，携手央视总台，以多轮抽奖、多重惊喜，向全球观众分享总价值上亿元的五粮液“和美好礼”。

据统计，在《传奇中国节·中秋》《2023总台中秋晚会》两个节目里，五粮液总计发放“和美好礼”十四万七千份，分多轮和美好礼互动环节抽取，并全部抽取完毕。直播结束后，五粮液仓库便立即开始核对中奖名单并紧锣密鼓地安排打包发货，确保用最短的时间把近15万套“和美好礼”送到中奖观众手中，让他们在这个双节期间收到来自五粮液“最和美”的中秋礼物、“最团圆”的中秋祝福。

上亿元“和美好礼”大放送

五粮液实力宠粉惊现新速度

中秋节，作为中国四大传统节日之一，不仅承载着流传千年的中华文化，更承载着无数中国人的家国情怀。作为中秋节期间的重头戏，总台中秋晚会已然成为传播中秋文化的重要载体，受到全球华人的广泛关注。

据不完全统计，截至29日22时晚会直播结束，本次总台中秋晚会的媒体总触达量已经超过50亿、相关话题阅读总量超40亿、相关视频全网播放量超15亿次、总观众规模达1.3亿人、总台新媒体端多平台直播观看量超1.32亿次。并且随着节目的二次传播与推广，这一数据还在持续增长。

“这泼天的富贵终于轮到我了，感谢五粮液！”“今年运气真的好，过年的时候看春晚就抽中了一瓶五粮液，这次中秋晚会又抽中了。”“中秋晚会太给力了，五粮液更给力，狂撒上亿元好礼，中秋礼物天花板名不虚传！”……从中秋节当晚开始，在各类社交平台上，获奖的观众纷纷晒出中奖页面。五粮液也再次成为“朋友圈顶流”，让更多人了解到“大国浓香”的和美魅力。

“我们在抽奖活动结束后，就立即展开对中奖名单的核对工作，争取以最快的速度打包发货、在最短的时间内，将‘和美好礼’送到中奖观众手中。”五粮液工作人员介绍道。

在各大社交平台上，已经有网友陆续晒出自己收到的中奖礼物。一位抽中花好月圆中秋专属礼盒的湖南网友表示：“太快了！中秋晚会抽中的五粮液和美好礼这么快就到手了，实物比中奖图片上的还要精美，真的感觉赚到了。”

一位抽中天长地久中秋专属礼盒的安徽网友表示：“（我）全程观看中秋晚会并参与抽奖互动，不仅真的中奖了，更没想到这么快就收到了五粮液寄出的礼物，不得不赞叹五粮液的速度！高端大气上档次的包装、精心设计的中秋礼盒，让人一看就爱不释手！”

据了解，目前五粮液公司已统计完所有完成兑奖流程用户的名单，并已全部安排物流发出，预计在双节假期内将全部送达，将和美好礼打入用户心域。

有业内人士认为，近15万份和美好礼以“五粮液速度”迅速送达，展示了五粮液在市场反应和执行力方面的强大实力。这种速度和效率将帮助五粮液在市场竞争中抢占先机，赢得更多消费者的信任和青睐。通过拉近与消费者之间的距离，五粮液将更好地了解消费者需求和市场趋势，进而优化其产品和服务，提升品牌价值。这也将为五粮液的未来发展奠定坚实的基础。

全方位展示“和美文化”

深度诠释“五粮液实力”

事实上，“五粮液速度”就是“五粮液实力”的一个缩影，不仅仅体现在和美好礼的派送中，还体现在与“四川航空”“央视秋晚”等“顶流”合作的“品牌实力”；在多座城市开展的主题和美盛宴所展现出的强劲的“渠道实力”；以及在全国范围内开展的上千场和美团圆宴所展现出的强大的“执行实力”。

据悉，早在9月24日，五粮液和四川航空推出的“2023五粮液云上中秋主题航班”正式起飞。此后数日，五粮液号WIFI喷绘飞机多次值飞，将众多游子送回家乡，与家人共赴中秋团圆。

另外，五粮液还在双节期间，围绕“和美五粮液，幸福中国节”进行整合营销推广，在海口、青岛、厦门、昆明，围绕苏东坡文化、江海共扬帆、海峡两岸情以及七彩民族情开展了4场穿越时空、家国团圆的主题和美盛宴；在宜宾三江游轮、广州珠江百年号等场景启动“夜游之旅”；在全国范围内开展千场核心消费者“和美团圆宴”；在家乡宜宾，开启外地游客优惠购酒活动等等.....

可以看到，五粮液正以一连串营销“组合拳”迅速在全国构建起一套消费者认知、消费者培育高效营销网络，融入当地文化特色，用形式多元、内涵丰富的表达传递出和美文化理念，实现对消费者的精准触达和服务。让终端消费者与品牌产生强烈的连接与共鸣，进而强化核心消费者对品牌的认同感与归属感。

在产品端，五粮液不断优化产品结构，推出符合市场需求的高端产品，提升产品的市场竞争力和盈利能力；为更好地推动产品运营，五粮液组建第八代五粮液、经典五粮液、五粮液1618、39度五粮液等核心产品运营专班，形成了“营销大区+产品运营专班”矩阵式组织结构，进一步提升产品动销。

在品牌端，五粮液持续加强渠道建设和营销推广。通过深耕博鳌亚洲论坛、APEC中国工商理事会、上市公司协会、中国网球公开赛等高端圈层，在全国范围内开展高端圈层活动、品牌巡展活动以及高端品鉴会等；还持续打造了“五粮液和美文化节”“和美五粮液·幸福中国节”“五粮液玫瑰婚典”等经典品牌IP，提升品牌传播力和美誉度。通过大规模、全方位、多维度的活动内容，为市场增添信心，强化品牌势能，从而带动业绩的稳定增长。

在生产端，五粮液加大了数字化转型、智能制造、环保节能等方面的投入，推动企业向高质量发展转型，通过数字化技术的应用，实现生产流程的智能化和自动化，提高生产效率和产品质量；并通过环保节能措施的实施，降低企业的碳排放和资源消耗，实现可持续发展。

综上所述，五粮液在业绩稳定增长和高质量发展稳步推进的背后，得益于其在生产、销售、管理等多个方面的高效运营和快速响应。这种强大的运营能力和创新能力，正是“五粮液实力”的重要体现。

如今，新时代高质量发展的号角已经吹响，五粮液将继续坚持文化铸魂，持续厚植品牌文化底蕴，创新品牌文化传播，强化与消费者的链接与沟通，向世界讲好中国白酒品牌故事，展示中国白酒品牌的独特魅力和文化底蕴，从而持续为“五粮液实力”注入和美力量，为消费者带来更多的和美体验。